Influencer Marketing’in Pazarlamadaki Dönüştürücü Rolü

We Are Social'ın 2024 raporuna göre Türkiye'deki kullanıcılar günde ortalama 2 saat 44 dakikayı sosyal medyada geçiriyor. Bu, Türkiye'yi dünya genelinde en çok sosyal medya kullanan ülkeler arasında 14. sıraya taşıyor. Sosyal medya artık hayatımızın ayrılmaz bir parçası. 

Ancak ekran sürelerinin artmasıyla birlikte yalnızlık ve duygusal kopukluk gibi toplumsal etkiler de gündeme geliyor. Nitekim Gallup'un 2024 raporu, her 5 kişiden 1'inin yüksek düzeyde yalnızlık yaşadığını ortaya koyuyor. TDK'nın 2025 için belirlediği “kalabalık yalnızlık” kavramı da bu yeni çağın ruh hâlini yansıtıyor.

Bu toplumsal dönüşüm, markalara da önemli bir sorumluluk yüklüyor. Tüketicilerle kurulan iletişimin sadece görünürlük değil, aynı zamanda duygusal bağ kurmaya yönelik olması artık bir zorunluluk. Markalardan samimiyet beklentisinin olduğu bu dönemde, influencer marketing gibi daha kişisel ve ilişki odaklı yaklaşımlar da haliyle öne çıkıyor.

Her yıl sektör derneklerinin iş birliği ile yayınlanan Türkiye 2024 Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları Raporu'na göre toplam yatırımlar %78,9 artarak 253,6 milyar TL'ye ulaştı. Dijital medya bu yatırımların %74,2'sini oluşturdu. Dikkat çekici bir gelişme olarak, reklamverenlerin influencer kampanyalarına yaptığı yatırımlar 6,7 milyar TL'ye ulaşarak %91'lik bir büyüme kaydetti.

Bu rakamsal büyümenin arkasında elbette stratejik değişimler de var. Bir zamanlar salt yaratıcılık ve etkileşim odaklı bir yaklaşım olarak değerlendirilen içerik üreticileri, bugün artık markaların medya iş ortaklarından biri haline geldi. Influencer'lar artık sadece tanıtım yapan kişiler değil; markanın değerlerini taşıyan ve izleyiciyle güvene dayalı bağ kuran elçiler olarak konumlandırılıyor. İçerik üreticilerinin etkisi artık platformlar arası stratejilere entegre ediliyor.

İşte tam da bu noktada "sorumlu yayıncılık" kavramı giderek daha da önemli hale geliyor.

Influencer yani diğer deyişle "sosyal medya etkileyicilerinin" pazarlama iletişimi kuralları ile içerik üretim süreçlerindeki hukuki ve etik sorumluluklar hakkında bilgilendirilmesini amaçlayan Sorumlu Sosyal Medya Etkileyicileri Eğitim Programı T.C. Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu, T.C. Hazine ve Maliye Bakanlığı Vergi Denetim Kurulu Başkanlığı ve Reklam Özdenetim Kurulu iş birliğiyle 2024 son çeyreğinde başlatıldı. 1 yıl boyunca 2 ayda bir yapılması planlanan eğitimlerde, sosyal medya etkileyicileri, pazarlama iletişiminde dikkat etmeleri gereken tüm yasal ve etik ilkeleri öğrenme fırsatı bulacak.  

Bu alanda bir güzel gelişme daha var. Bu eğitimler sayesinde bir araya gelen "sorumlu" influencer'ların dernekleşme yolunda adım atmış olması bu gelişen alanın sürdürülebilir ve etkili büyümesi adına çok anlamlı ve sevindirici.

Sonuç olarak, influencer marketing artık yalnızca bir pazarlama taktiği değil; markaların dijital çağda tüketicileriyle anlamlı ilişkiler kurduğu bir iletişim biçimi haline geldi. Bu yeni dönem, dijital stratejilerde empati, özgünlük ve toplumsal duyarlılığın ne kadar kritik olduğunu bir kez daha hatırlatıyor. 

Ancak unutulmamalı ki, bu alanın sürdürülebilir şekilde büyüyebilmesi; etik sorumlulukların odağa alındığı, şeffaf ve bilinçli bir yaklaşımla mümkün olacaktır.